Las últimas generaciones ha roto los esquemas establecidos para dar paso a nuevas prioridades y formas de consumo. El diseño de packaging y etiquetas evoluciona al mismo ritmo hacia una manera de crear que aporte valor diferencial al cliente: el neurodiseño.
Hay que tener en cuenta las herramientas necesarias para generar estímulos, sensaciones y experiencias al consumidor, aquí te dejamos algunos tips para convencer a través del diseño del packaging y las etiquetas:
- Diseña e imprime carácter
El comprador tiene la necesidad de establecer una relación emocional con la empresa, y eso sólo puede ocurrir con unos acertados valores corporativos que se reflejen en las experiencias con la marca y sensaciones que los productos asocien.
Un packaging y etiquetado efectivos generan sorpresa e impactan de alguna manera en el comprador, respetando la esencia y el carácter de la marca. - Reclama atención y diferénciate
En un lineal repleto, es necesario y fundamental que el diseño capte la atención del consumidor para alcanzar la diferenciación sobre otros productos.
Un envoltorio original, los acabados o las tintas especiales son idóneos para este objetivo: el estampado digital metalizado con relieve, el barniz selectivo en formato 2D o 3D, en función del volumen y el brillo deseado, troqueles imposibles con precisión láser Ultra HD, etcétera.
El objetivo no sólo es marcar la diferencia, sino que tu marca y tus productos sea los primeros en la mente de los consumidores. - Diseña sostenibilidad
El cambio climático y la destrucción de la naturaleza se han consolidado como las principales preocupaciones de las últimas generaciones a nivel mundial. Estudios recientes apuntan a que el 73% de los españoles se rigen por esta máxima para tomar sus decisiones de compra.
En Posiciona contamos con un amplio catálogo de soportes sostenibles, tanto para packaging como para etiquetas. - Diseña con valor añadido
El nombre técnico sería “disonancia cognitiva” pero también podría llamarse “justifica la compra mediante el diseño”.
Es fundamental atender al peso del subconsciente en el momento de la decisión de compra, determinado por la influencia social, cultural y circunstancial de cada individuo. Cuando el comportamiento de una persona no es coherente con su identidad y sus valores, surgen dudas, algo muy común, por ejemplo, en la adquisición de artículos caros.
El packaging debe apoyar la decisión del consumidor denotando la fiabilidad y la calidad del producto con una acertada elección de los materiales y añadiendo valor a la creatividad a través de los acabados de Posiciona. - Diseña valor: motivaciones, aspiraciones y estatus
El consumidor atribuye mucha importancia a la presentación, al envase y su embalaje, factores que antes se consideraban secundarios.
Como ya hemos visto, el packaging y la etiqueta han de reflejar los valores de la marca, la transparencia ética y, además, deben ser originales, exclusivos, interactivos y sostenibles. El valor percibido es muy subjetivo, por eso el diseño ha de sumar elementos que lo justifiquen.
Es esencial conocer las motivaciones y aspiraciones del consumidor para incidir en ellas a través del diseño. Conocer el target al que se dirige la firma ayuda a adecuar perfectamente el diseño del packaging y la etiqueta a su público.
En Posiciona, con el paso tiempo y gracias a la confianza de nuestros clientes y los más de 1.000 proyectos en los que hemos trabajado, nos hemos convertido en especialistas en branding y packaging, para sectores como: alimentación, banca, hostelería, cosmética, salud…
Nuestro objetivo prioritario es trabajar para conseguir marcas y productos que hagan crecer tus ventas.
Como profesionales del marketing, la comunicación y el diseño gráfico… estamos comprometidos con el éxito de cada proyecto. Y siempre estamos innovando, conociendo y aprendiendo cosas nuevas.
Si tienes un producto que vender, una marca que crear o un negocio que va a nacer, aquí tienes tu equipo, porque tus ventas, son nuestro objetivo.
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